Pesquisada realizada pelo DataFolha voltada para a arquitetura e decoração põe em evidência cinco empresas do ramo do vidro
A pesquisa Top of Mind Casa & Mercado 2008, realizada pelo Instituto DataFolha, para este ano, destacou cinco empresas do setor vidreiro entre as quase cem mencionadas. Foram elas: Americanbox, Blindex, Divinal Vidros, Dorma e Guardian. No total dos 18 segmentos da pesquisa, três possuem categorias relacionadas ao setor; mais uma mostra da relevância do vidro no assunto decoração.
O Instituto DataFolha ouviu mais de 350 profissionais, em sua maioria arquitetos e designers de interiores, nas principais capitais do país. O critério foi perguntar “que marca vem à cabeça quando se fala em”, um conceito das pesquisas Top of Mind.
Vale lembrar que a pesquisa desconsidera quaisquer fatores de ordem econômica – dados que nem estariam à disposição do entrevistado. Este aponta uma marca porque a utiliza ou, quando não pertence a sua área específica de atuação, cita uma de seu senso comum.
A margem de erro padrão é de quatro pontos percentuais. Para efeito de premiação, são considerados empates quando a diferença percentual entre as marcas não é superior a 1%.
| Segmento | Categoria | Empresa |
| Banheiros | Marca de box |
American Box Blindex |
| Esquadras e ferragens | Marca de porta automática | Dorma |
| Vidros e espelhos |
Loja de vidros em geral Marca de espelho Marca de vidro de segurança |
Divinal Guardian Blindex |
Americanbox
É a primeira vez que a Americanbox recebe o prêmio de empresa mais lembrada na categoria Marca de Box, do segmento Banheiros. Este resultado é atribuído ao trabalho e dedicação de seus profissionais.
“Estamos comemorando 43 anos e isto aumenta a nossa responsabilidade com o consumidor. Em nossa campanha publicitária deixamos claro este compromisso de que a beleza da vida deve ser refletida no ambiente, pois acreditamos que quando um cliente compra um produto Americanbox sua vida passa por nós”, afirma a gerente comercial de marketing, Solange Domingos.
Blindex
Nos anos de 2005, 2006 e 2007, a Blindex já figurou como vencedora do Top of Mind. Este ano, a empresa apareceu ao lado da Americanbox como o nome mais lembrado na categoria Marca de Box e na categoria Marca de Vidro de Segurança, do segmento Vidros e Espelhos.
“A marca Blindex vem fazendo um sólido trabalho de comunicação sobre a conscientização da importância do uso de vidros de segurança no mercado nacional. A constante preocupação com a qualidade de diferenciação dos seus produtos faz com que a marca seja líder de share of mind em diversos mercados e aplicações e o reconhecimento desse esforço vem traduzido no reconhecimento de premiações como o Top of Mind”, analisa a coordenadora de marketing, Carla Bonifácio Silva Vanderlei.
Divinal
A Divinal já ganhou outros Top em 2006 e 2007. Agora, a empresa foi o destaque na categoria Loja de Vidros em Geral, do segmento Vidros e Espelhos. O reconhecimento pelos bons serviços prestados por uma equipe que busca a qualidade e a melhoria contínua dos seus processos industriais é o que a empresa atribui a conquista do prêmio.
“Para se manter lembrada pelo público, a Divinal tem investido constantemente em treinamento do seu quadro funcional, em melhorias das instalações e em equipamentos de última geração. Também estamos em processo de obter a certificação da qualidade de todos os nossos produtos pela ISO 9001/2000, o que representa melhoria do atendimento e conforto aos nossos clientes”, garante o diretor-presidente, José Antonio Passi.
Dorma
Nos últimos cinco anos, a Dorma tem ganhado a categoria Marca de Porta Automática, do segmento Esquadrias e Ferragens. Isso tem ocorrido, garante a companhia, por oferecer ao mercado a mais completa linha de produtos (portas automáticas deslizantes retas, telescópicas, curvas, articuladas, giratórias e portas batentes), bem como uma equipe qualificada para especificação técnica, possibilitando a melhor e mais adequada solução para cada projeto.
“A Dorma está presente nas principais obras no Brasil e na América Latina destacando-se pela elevada qualidade de seus produtos e serviços. Sem dúvida é a empresa referência no mercado de portas automáticas, mantendo uma liderança absoluta no segmento, o que nos possibilitou, um crescimento de 30% em relação ao ano anterior”, assegura o gerente de divisão portas automáticas da Dorma, Dante Boccuto Júnior.
Guardian
O espelho Guardian é Top of Mind pela sexta vez consecutiva, desde 2003. A justificativa por tamanha “lembrança” está no reconhecimento do mercado pelo produto, bem como pelo seu diferencial e alta qualidade.
“Os esforços e os investimentos para um aperfeiçoamento contínuo acabam resultando na credibilidade da marca e na sua recomendação. Quando um consumidor aprova um produto ou serviço ele o recomenda para mais outras tantas pessoas. Esse boca a boca é a melhor propaganda que se pode ter. O melhor feedback que uma empresa pode ter é aquele que vem do mercado”, declara a diretora de marketing e negócios da Guardian, Elisabeth Abduch.
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